Caso de estudio · IA para seguros

Hacer que la suscripción con IA se deje ver

Sixfold crea IA para la suscripción de seguros y se la vende a quienes suscriben riesgos para vivir: analíticos, con poco tiempo y difíciles de impresionar. Desde agosto de 2024 llevamos su programa de video. Cada video se mide una vez publicado y el siguiente guion se reescribe a partir de lo que dicen los números.

Cliente: Sixfold, Nueva York
Desde: Agosto de 2024
Modalidad: Programa trimestral de video
Qué hacemos: Guion, dirección, edición, motion, reportes

ResultadosAtención, medida video a video.

78%Tiempo medio de visualización de la película de la Serie B14 de sus 18 segundos, la pieza más eficiente del año

63,6 hDe tiempo de visualización en 18 videosDe abril de 2025 a abril de 2026, sin inversión en publicidad de pago

24,9KVisualizaciones de video en la página de SixfoldDe enero a septiembre de 2026, 18,3K de ellas orgánicas

1 de cada 3Reposts vinieron de videoMientras el video era 1 de cada 5 publicaciones

En esos mismos nueve meses la página sumó 2.066 seguidores (+24%) y 44,9K visitas a la página, a un ritmo diario un 50% superior al del último trimestre de 2025. El video es una de varias cosas en la página.

El retoUn producto que hace un trabajo complejo, para una audiencia que revisa las cuentas.

La IA de Sixfold lee solicitudes, directrices y registros de siniestralidad, y recomienda qué debería hacer a continuación un suscriptor.

Una afirmación vaga
Una metáfora de dibujos animados
Una frase publicitaria

Descartado en los primeros segundosLas personas a las que vende Sixfold toman decisiones de riesgo para vivir.

La misma mañana

Un lanzamiento es una fechaLa nota de prensa, la publicación de LinkedIn y la página de producto salen a la vez. Un video que llega al día siguiente es un video que nadie ve.

Cualquier origen

Tiene que sentirse premiumEl material de producto suele empezar como una grabación de pantalla, y las entrevistas muchas veces se graban en remoto. La pieza final tiene que sentirse premium sea cual sea su origen.

El enfoqueCuatro decisiones que convirtieron los videos en un programa.

Un formato para cada trabajo

Las películas de lanzamiento aportan alcance y se comparten. Los clips de producto muestran el trabajo. Las entrevistas a clientes dejan hablar al cliente. Los videos de fundadores suenan a una persona, no a un folleto. Un solo sistema de marca en todos ellos, cada uno juzgado por el trabajo que hace.

Pensado para los primeros 15 segundos

El espectador mediano se queda unos 16 segundos, así que el mensaje tiene que llegar en los primeros quince. Cada pieza larga sale con un corte de 60 segundos o menos, y la primera frase es un número, un nombre o una afirmación, nunca un calentamiento.

Dirección antes de la edición

Sixfold envía el contexto y el objetivo. Nosotros escribimos el guion con cada imagen descrita, añadimos un storyboard cuando el calendario lo permite y hacemos una llamada de planificación antes de cada lanzamiento. Cuando empieza la edición, todos ya han reaccionado a la idea.

Medir y luego reescribir

Cada trimestre informamos de lo que hizo cada video: visualizaciones, finalización, reposts, quién lo vio. Después cambiamos el siguiente brief. De los informes salen los guiones del trimestre siguiente.

Lo que dijeron los datosLos videos con personas retienen casi el doble de atención que los clips solo de producto.

Tasa de visualización mediana por formato, página de empresa de Sixfold, de enero a septiembre de 2026

Presentaciones de personas63%

Voces de clientes48%

Promos de eventos42%

Películas de lanzamiento38%

Clips de producto34%

POV y liderazgo de opinión33%

Línea discontinua: mediana de los 23 videos (38%). De dos a seis videos por formato, así que léelo como una dirección. Nuestra respuesta no fue menos videos de producto. Fue una persona delante del producto.

Trabajo seleccionadoTres piezas, tres trabajos, tres números.

Película de lanzamiento · ene 2026

$30M Serie B

18 segundos que abren con el propio número, terminados antes de que caiga la atención.

78% de tiempo medio de visualización

Película de lanzamiento · jun 2026

AI Underwriter

La capacidad en la primera frase y luego el producto haciendo el trabajo.

El 77% de las impresiones se convirtió en visualizaciones

Presentación de personas · ago 2026

Conoce a Maggie

Construido en torno a por qué una suscriptora con 10 años de experiencia se unió, no en torno a funciones.

83% de tasa de visualización, la mejor del año

Dos años despuésLo que nos enseñaron los datos.

58% a 14%

La duración es el mejor predictor de la atención.La finalización cayó del 58% en menos de 30 segundos al 14% en más de 1:45. Los videos largos siguen ganándose su sitio en la web y en ventas, pero en LinkedIn el mensaje tiene que llegar antes de la caída.

63% frente a 34%

Las caras retienen, las funciones no.La solución no es hacer menos videos de producto. Es poner a una persona delante del producto. Tasa de visualización mediana: presentaciones de personas 63%, clips de producto 34%.

2,6%

Los clientes con nombre son la mejor creatividad de pago.Las historias de clientes que nombran aseguradoras reales lograron un 1,9% y un 2,6% de clics, frente al 0,4 a 0,6% habitual del contenido patrocinado en LinkedIn.

29 s

El contenido sobre el trabajo del comprador llega al comprador.La entrevista a Leeann Hansen, un corte de 29 segundos que abre con su frase más potente, es la pieza cuyo principal espectador fue un suscriptor.

Cómo crecióDe proveedor de producción a programa de video.

Sixfold empezó con lanzamientos y entrevistas a clientes. Dieciséis meses después renovó el trabajo como programa trimestral, y el informe de cada trimestre escribe ahora el siguiente brief.

Ago 2024Primeros lanzamientos y entrevistas a clientes
2025Películas de lanzamiento, videos de fundadores, una serie de clientes
Dic 2025Renovado como programa trimestral de video, con 6 a 10 videos por trimestre
Abr 2026Primera revisión de 12 meses: los cortes más cortos se vuelven estándar
Jun a sep 2026Tres películas de lanzamiento en cuatro meses. 34 videos entregados desde agosto de 2025